题好一半文。
对于写材料的人来说，标题就是命。
这话听起来有点夸张，但是事实。
特别是对于人民日报这样的顶级平台，每天收的稿子如雪片一般。编辑们喝一口茶的功夫，就要扫过去几十个标题。题目太平、太旧、太绕的，可能连正文都进不去。
标题成了第一道生死的门槛。
很多人花几天时间打磨内容，却在标题上草草了事。这就像精心做了一桌好菜，最后用一个破塑料袋端上来。
可惜了。
其实打磨标题，既是对自己文章立意的重塑和升华，也是一场与编辑“斗智斗勇”的无声博弈。今天我们不谈大道理，就借“三十六计”里几招大家耳熟能详的，聊聊怎么给理论评论文章起个好标题。
第一计：瞒天过海
核心是“藏”。
别把结论直接摊在标题上。你看《善于积势蓄势谋势》《积极识变应变求变》，看似无关的两篇文章，但又巧成体系，“势”与“变”里藏着层层推进的逻辑。编辑一眼扫过去，知道你有思考的纵深感。
这不是故弄玄虚，而是给读者一个“爬坡”的预期。好的理论文章，题目就该像一座山的名字，让人心生向往，想上去看看风景。
第二计：借刀杀人
关键是“借力”。
借谁的力？借典故、借俗语、借比喻。《“甘瓜抱苦蒂，美枣生荆棘”》《基层工作要善于“四两拨千斤”》《防止“沙滩流水不到头”》《不能随便“翻烧饼”》。
你看，老祖宗的智慧、群众的口头禅、生动的意象，都是你的“刀”。用得好，瞬间就能刺中读者的认知共鸣点，显得既有文采，又接地气。
编辑看到这种题目，会觉得作者“有点东西”。
第三计：无中生有
此“无”不是空虚，是“留白”。
《“紧一点”与“好一点”》《“一般”与“一律”》《“立说立行”与“久久为功”》。把一对看似矛盾或并列的概念摆出来，中间留出巨大的思考空间。
编辑会好奇：你到底想说什么？这“一点”怎么把握？“一般”和“一律”的界限在哪？
标题就是预告片，看进去才想看下去。
第四计：以逸待劳
精髓是“精准反击”。
当一种现象普遍存在，你的标题直接点出它，并提出反向主张，就会显得格外有力。《莫让“数字赋能”变成“数字负担”》《莫让“表演式忙碌”绊住实干脚步》《莫让“有待”成“空待”》，“莫”字当头，很难沉默。
编辑每天看稿，对这些问题感同身受。你的标题直接戳中痛点，相当于替他说出了想说的话。
这就好比在大家都在抱怨会议室空调太冷时，你默默起身调高了温度。
第五计：顺手牵羊
要义是“蹭热点”。
这里的“热点”不是网络八卦，而是中央最新的精神、最常提的关键词。“自我革命”、“高质量发展”、“担当作为”、“钉钉子精神”……这些词本身就带有强大的政治能量和传播属性。
《深化自我革命 凝聚民心力量》《让愿担当敢担当善担当蔚然成风》《以“落实之锤”钉牢“发展之钉”》。
你看，把“热点词”进行巧妙的组合、比喻或延伸，既安全稳妥，又显得紧跟时势。这是考场上的“标准答案”，不容易出彩，但绝不会出错。
最后，也是一计：走为上
意思是，当你把上述计策反复琢磨，融入血液之后，就该忘掉这些“计”了。
无招胜有招。
标题的本质，是你对问题核心最凝练、最锋利的概括。所有的技巧，都是为了更准确、更生动地表达这个核心。
如果你心里没有那个“核心”，再多的技巧，也只能造出一个华丽而空洞的壳子，也就是所谓的“标题党”。编辑或许会被壳子吸引点开，但读完正文，只会失望。
所以，回到最初。
下笔之前，先问自己：我这篇文章，到底要解决什么问题？最与众不同、最击中人心的那一句话是什么？
把它找出来。
然后，用最朴实，或最巧妙的方式，放进标题里。
好标题，从来都是思想的儿子，不是技巧的傀儡。
共勉。
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Last edited by @cuiboran 2026-01-06T11:42:34Z